Anúncios deixarão de ser dirigidos às crianças

By Gabriel Guimard
Diretor da Cia. Megamini/Editor do Portal Cultura Infância http://www.culturainfancia.com.br Fórum Paulista Cultura da Criança http://www.culturainfancia.com.br/forumcrianca

Salve,

Grande Vitória, dia histórico, para as crianças e a infância brasileira. Parabéns à tod@s em especial ao Instituto Alana (www.alana.org.br) , que não tem dado trégua as trans-pós-corporações comerciais que só enxergam a criança como o “grande consumidor” dos novos velhos tempos… Agora é ficar ligado para ver se os caras fazem o que falam…

 Anúncios deixam de ser dirigidos à crianças Indústrias e anunciantes fecham acordo e terão pais como público-alvo A partir de hoje aumentam as restrições à publicidade brasileira dirigida ao público infanto-juvenil. A Associação Brasileira da Indústria de Alimentos (Abia), em parceria com a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), vai anunciar uma espécie de código de conduta com o apoio de 24 companhias. Entre elas estão Coca-Cola, Unilever, Nestlé e Sadia. O centro do acordo, cuja adesão foi voluntária, é que as empresas deixarão de fazer publicidade diretamente para crianças e pré-adolescentes, e os pais passarão a ser o público-alvo. A decisão de compra ficará mais nas mãos dos pais, apesar do conhecido poder de convencimento dos pequenos consumidores. A Abia usou diversos estudos científicos para convencer os associados à entidade e à ABA da importância de criar restrições à publicidade de alimentos e bebidas para as crianças. Países como EUA, Canadá e parte da União Europeia já criaram regras para tirar o público infantil do foco das empresas e agências de publicidade. Algumas multinacionais, como Nestlé, Unilever e a Kraft Foods, já adotavam no Brasil uma linha muito parecida de comunicação, de acordo com o código de conduta das matrizes.

A Nestlé, por exemplo, abandonou a divulgação da linha infantil de alimentos nas escolas e deixou de fazer a degustação dos lançamentos nos supermercados. Até a Walt Disney aderiu à guerra contra os alimentos não saudáveis e limitou o licenciamento de seus personagens aos produtos que se enquadrem em certos critérios para caloria, gordura, gordura saturada e açúcar. Além de vetar a comunicação feita a crianças e pré-adolescentes, o anúncio de hoje regulamenta uma prática que já vinha sendo adotada por multinacionais: dar destaque às características nutricionais do produto. No Brasil, o Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) começou a criar regras para a publicidade infantil em 1978. Em 2006, o Conar ficou mais rígido. Desde então, a publicidade não pode estimular crianças e jovens ao consumo excessivo de alimentos e bebidas nem menosprezar a alimentação saudável.

Frases como “peça para o seu pai comprar” foram proibidas e alusões a propriedades funcionais passaram a ter que ser comprovas. Hoje, o alvo da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) são as propagandas de produtos com açúcar, gordura e sódio. Há quem defenda até o fim dos comerciais de comidas com altos níveis dessas substâncias das 6h às 21h e o veto à associação entre brinquedo e alimento em qualquer horário. Quem aderiu ao programa: AmBev, Batavo, Bob?s, Burger King, Cadbury, Coca Cola Brasil, Danone, Elegê, Ferrero do Brasil, Garoto, General Mills, Grupo Bimbo, Grupo Schincariol, Kellog?s, Kraft Foods, Mars Brasil, McDonald?s, Nestlé Brasil, Parmalat, Pepsico Alimentos, Pepsico Bebidas, Perdigão, Sadia e Unilever.

O Estado de S. Paulo, 25/8/2009

 Link: http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20090825/not_imp424139,0.php

2 Respostas to “Anúncios deixarão de ser dirigidos às crianças”

  1. Acho que isso pode dificultar as nossas vidas como vendedores teremos que ter novos argumentos e não poderemos usar nossas velhas técnicas

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  2. Socorro Feitosa Says:

    Essa é uma grande vitória para nós que trabalhamos na área da Infância e adolescencia.

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